Леонид Иванов. Извините, я плёхо говорю по - рюсски!

Что же его заставляет это сделать? Качество слайдов, оригинальность замысла, красота графики, актерская игра или мастерство оператора? Отчасти. Но, как говорил доктор Лектер из небезызвестного фильма "Молчание ягнят": "Это вторичная причина".

Когда я провожу консультации для руководителей рекламных отделов, начинаю с вопроса: "Какое качество рекламы вам кажется наиболее важным?"

Наиболее часто встречающийся ответ: "Реклама должна запоминаться".

Действительно, главная черта телевизора - то что он показывает. Это необходимо, однако недостаточно, чтобы вы выбрали именно этот телевизор.

Вас наверняка заинтересуют такие свойства, как величина экрана, качество изображения, наличие цвета, дистанционного управления и т.д. Т.е. то, как данный телевизор решает вашу конкретную потребность в пользовании им.

В науке управления маркетингом, реклама - основная часть коммуникационной политики. Главное качество рекламы: коммуникативность. Реклама объясняет на языке потребителя, что данный товар или услуга есть наилучшее удовлетворение его потребности в таком товаре или услуге. На сленге компьютерных специалистов настоящая реклама - это дружественный интерфейс. Однако, зачастую мы видим или слышим рекламу (если это можно назвать рекламой), главная цель которой - показать расстояние между ними - руководителями самой 'крутой' фирмы и вами - ничтожными потребителями. Какая уж здесь дружба!

Но не будем о грустном! Вроде как мы должны равняться на западную рекламу. У них там рынок давно, маркетинг - вообще с молоком матери... Однако когда их реклама границу нашу пересекает, то она обычно остается такой, как и была. Они там как наверное думают про русских: "Хотя там и водка из самовара, и медведи по улицам ходят, но они как и мы - белые, и в Христа верят, рыночная экономика, опять же, значит и реклама должна быть такая же, как в Европе".

Вот последнее, к сожалению, особенно неверно. Мы хоть такие же, да не такие. По всей Европе реклама "шампуня энд кондиционера" нормально проходила. Там женщина после занятий спортом и душа, выходит и распахивает дверцы шкафов - ячеек. Видно ищет свою. Заодно комментирует наличие шампуней. Реакция наших зрителей по проведенным мною опросам: "Какое она имеет право по чужим шкафам лазить?!". Куда уж там до положительного восприятия рекламной идеи.

Они там думают, что у нас пройдут вместо полноценных рекламных девизов, направленных именно на россиян - подстрочные переводы их "родных" девизов. В результате, наш взгляд на телевизор превращается в "драматическое видение" или нам предлагают: "Игра или дело - ешь нашу шоколадку смело!". Сразу хочется поинтересоваться: "Она что, отравленная или в ней гвоздь?". "Сродство к воде" из этой же серии.

Или вот, объясните мне что это значит: "Будущее обретает реальность" (может лучше "становится реальностью"?). Или почему "мне хотелось бы его иметь, хотя он велик для моего стола"? Неужели это все, что можно придумать для объяснения того, почему мне следует купить именно этот монитор? Красиво все это, да больно уж тумана много. Проще нужно быть.