Реклама и PR. Мат в три хода, или Как решать многоходовые рекламные задачи

Ситуация говорит: вино придется ставить на пол. Стереотип говорит: на пол ставят только пустые бутылки.

Пришлось срочно поломать стереотипы, а иначе повторили бы все основные выставочные ходы конкурентов. Уж они-то вино на пол точно не поставили! После длительных уговоров персонала, вино-таки оказалось на полу. Сотрудники тихо рыдали, проклиная консультантов. Но стерпели. Спасибо им.

Мы сделали выгородку-склад, уменьшили рабочую площадь на метр. Туда убрали ящики и всякие личные вещи. Купили за 3 000 рублей ковролин и на него постелили ковер еще за 2 500 руб. Расставили на ковре вино - бутылки попарно, по кругу. Посередине подсвеченные свечами три большие бутыли коньяка. И весь этот натюрморт переложили пробками (благо мешок целый был) и дали музыкальное сопровождение (синтезатор). Мы продавали не вино и не стенд - мы продавали состояние духа, настроение, ощущения!

В результате - вокруг нас вертелись операторы с пяти телестудий и одна телекомпания взяла интервью как у экспертов по коньяку. И все бесплатно. Вечером первого же дня - диплом "Лучший стенд "Drinks Russia 2001".

Так что не бойтесь невыполнимых задач и не забывайте старую добрую фразу:
Достаточно ли безумна Ваша идея, чтобы оказаться верной?!

Автор: Виталий Ильинский
Опубликовано: "Рекламные идеи - YES!", №2, 2003 г.
Источник: Ikaering.ru