Брендинг. Ставка на бренд

1 :: 2 :: 3 :: 4 :: Версия для печати

И, наконец, надо определить внутреннюю цель. Она выражается в показателях, которых бренд должен достичь для себя - объем продаж, доля прибыли, позиция на рынке. Серьезным компаниям рекомендуется начинать не с прибыли и доли продаж, а с позиции на рынке. После этого считается доля рынка, которую надо завоевать, чтобы быть номером один, а исходя из нее - объем продаж.

Как правило, компания делает заказ маркетинговым агентствам, четко определяя, какие данные необходимы. Прежде всего, объем рынка, на который она выходит, далее его сегментация по важным параметрам, в том числе по ценовому, потребительские предпочтения и многое другое. Эти данные никогда не бывают лишними, но важно вовремя остановиться, потому что на все денег не хватит. Бренд-менеджер все время стоит перед вопросом: получать ли эти данные методом маркетинговых исследований или на основании своего опыта, знаний, интуиции.

Автор: Надежда Круглова

<<< Предыдущая ::


Читайте также
  • Особенности использования брендинга на Российском потребительском рынке
  • Хвала бренд-менеджеру!
  • Как отвечать на вопросы, отстраиваясь от конкурентов?


    • Все статьи раздела >